*Maria Augusta Ribeiro
A gente abre o celular só pra “dar uma olhadinha” e, de repente, estamos presos dentro de uma sequência de desastres, crises, brigas. Isso não é coincidência. É um encontro antigo entre o cérebro humano e a arquitetura das plataformas digitais.
O viés de negatividade é um dos mecanismos cognitivos mais usados para se vender noticia. Mas porque? Nosso cérebro evoluiu priorizando ameaças. Em ambientes de escassez e perigo real, quem prestava mais atenção no que podia matar tinha mais chance de sobreviver.
O problema é que esse mesmo sistema ainda está ligado só que agora a ameaça chega 24 horas por dia, de qualquer canto do planeta, e com um design pensado para maximizar engajamento.
Um estudo publicado na Nature Human Behaviour em 2023 analisou mais de 105 mil variações de manchetes da plataforma Upworthy e cerca de 370 milhões de impressões. Cada palavra negativa extra no título aumentava a taxa de cliques em 2,3%. Palavras positivas, pelo contrário, reduziam o interesse. Não é opinião. É dado. O corpo realmente reage com mais força ao ruim.
É aqui que entra o detalhe que quase ninguém discute com a devida clareza: as plataformas nos ouvem o tempo todo. Não no sentido de “espionagem”, mas no sentido de aprendizado contínuo. Cada segundo a mais que você fica em uma matéria sobre crise, cada comentário de indignação, cada compartilhamento de denúncia é um sinal.
O algoritmo interpreta esse sinal como “interesse alto” e entrega mais do mesmo. O resultado é um feed que começa a se parecer cada vez mais com um espelho distorcido do mundo, onde o perigo, a polarização e a desconfiança se tornam a paisagem dominante.
Com o tempo, isso afeta não só o humor. Afeta a percepção de realidade. A exposição repetida a conteúdos extremos e conflitantes dilui a capacidade de distinguir o que é fato, o que é interpretação e o que é pura performance de engajamento. A polarização deixa de ser só política e vira sensorial: o outro lado passa a parecer não apenas diferente, mas ameaçador. E o ciclo se alimenta sozinho.
Isso tem nome: doomscrolling. E não é só um vício de tela. É um loop de reforço entre um cérebro antigo e um sistema de recomendação que aprendeu, com precisão cirúrgica, o que nos mantém rolando.
Mas existe um jeito de renegociar o ambiente. Aos leitores definam janelas de notícia: escolha dois ou três momentos do dia para ver as noticias e limite o tempo. Também ajuda diversificar a fonte e o formato alternar entre texto, áudio e conversas reais reduz a hipervigilância que o scroll infinito provoca.
Outro ponto importante é observar o próprio corpo: se a matéria deixa o peito apertado, é sinal de que o sistema de alerta está em excesso e precisa parar. Vale treinar a saída consciente. Em vez de “só mais uma”, diga mentalmente “já entendi o quadro, agora o que eu posso fazer de concreto?”. Muitas vezes a resposta é “nada imediato” e isso já é informação suficiente.
Por fim, proteja a primeira e a última hora do dia. O cérebro ainda está calibrando o tom emocional nesses momentos. Alimentá-lo com crise logo ao acordar ou antes de dormir tem preço alto.
A informação ruim não vai sumir. O que pode mudar é o quanto ela ocupa de espaço dentro da gente. Entender o mecanismo é o primeiro passo para não ser apenas mais um usuário que o algoritmo conhece melhor do que a si mesmo.
*Maria Augusta Ribeiro é especialista em comportamento digital e Netnografia no Belicosa.com.br
